抖音疫情期间举办云娱乐活动，能否摆脱老铁标签吸引用户？

犀牛娱乐原创袁记短视频热门业务教程网

文｜远木编辑｜朴芳

从2月开始，抖音动举行线上连麦音乐会、疫情云娱引用多家博物馆官方进驻参与云博物馆活动、期间签吸球球大作战刷人气值网站邀请李诞与多个网红演员进行椅子喜剧秀......能看见，举办疫情期间，乐活抖音一直在创造不同的否摆云娱乐活动来吸引用户注意力，抖音仍然为线下表演线上化不断加码，脱老铁标部份更年青化的抖音动活动也是抖音的首次尝试。

但事实上，疫情云娱引用即使抖音仍然想竭力甩掉“老铁、期间签吸小镇青年”标签，举办向一二线城市用户的乐活喜好发展，与同类平台进行角逐，否摆但昨日不同往日，脱老铁标用户已经产生一定的抖音动观看习惯，平台之间的竞争落点也不在于某个活动，相比之下，平台调性的匹配才是能够存留用户的关键。

从一众云活动以及反馈看出来，客观而言，这种活动对于抖音的内容生态有一定丰富作用，但单纯以云活动来改变用户调性也很难实现。球球大作战刷人气值网站

昙花一现的云活动

在疫情的背景下，用户对短视频平台的注意力的确得到了下降，按照QuestMobile最新数据，相比今年元旦，短视频在去年新年期间的时长占比早已超过了手机游戏。其中，大众对抖音抖音的观看兴趣激增。

综观几次小型云娱乐活动，抖音都没有缺席，但是其中也不乏与太合音乐、摩登天空等厂牌，以及萧敬腾、孟庭苇等名星演员合作。但实际上，诸多云活动的推出，某种程度上反倒曝露了抖音的弱项。

这儿也大致总结了几个问题，首先是部份活动热度较低，以抖音此前举行的云音乐节“连麦音悦会”为例，活动相比B站、抖音等并未造成较小声量，尤其是欠缺互动，全程自弹自唱的音乐人视频观看量并不可观。

其实，欠缺互动性、交流感的音乐内容并不符合抖音的“老铁”生态，但同时平台的调性，又决定内容不能以更专业的方式诠释，平台内容也因而遭到局限。

其次是避不开的“云活动”同质化与缺少创新。例如云看展、云博物馆等文化类活动，相比抖音此前将博物馆打导致抖音现象级IP的案例，抖音就在这方面慢了一步。

除了这般，目前博物馆类官方帐号如“首都博物馆”、“中国国家博物馆”等在抖音上关注寥寥，一些云博物馆活动如#在家云游博物馆#等视频热度并不高，从评论来看，用户反馈多为一连串的表情或数字，或发表与内容无关的评论，整体来说活动的直播弹幕、短视频评论等质量较低。

最后是主流用户依然偏向于下沉化。在抖音上娱乐属性显著的云活动里，无论是音乐会的直播互动连麦等约请的腹部音乐演员如庞麦郎，还是抖音上的云酒局、喜剧秀等，约请的嘉宾如李诞、giao哥、呼兰等多是南方演员，从热度上看，这一类演员在抖音上具有较高人气，抖音的主流用户仍然偏好于这种娱乐内容。

以及近来在抖音上流行的一类UGC内容，是春耕期间养殖西瓜、萝卜等农小麦、以及水牛犁田等“三农”视频，无疑加重了抖音的“土味”用户属性，也并没有实现更大范围的破圈。

所以整体上看，推出一系列的云活动，更像是抖音一种应急策略，也并没有解决用户调性的问题。

抖音想从云活动获得哪些？

回头看，举行一系列云活动，抖音想获得哪些？一方面是利用云活动，保证更高的流量与热度，另一方面，也欲抢下年青人、一二线的市场面包，弥补抖音上的空白内容。

但是另一方面，抖音的流量也已达到低位，日活已达到3亿，怎么保持新流量的存留，在满足新增用户的内容需求上，抖音仍然面临不小的压力。

虽然，从内容看快手怎么买热度的，而无论是腹部的前YY系专业主播，还是中头部的草根达人，这种作为抖音多样化内容的主力军崛起，直播能力强、关注忠诚度高、带货能力强，如柔道家族等原生网红工会，这也决定了抖音的内容，虽然类型多元，也都带有浓重的“下沉、粗犷”标签。

仍然以来，抖音的网红和关注关系比较平等，由于抖音红人、主播的人设都是普通人，但在关注黏性高的同时，PUGC的弱项也十分显著，大部份主播的短视频、直播仍然局限在关注的圈地自萌。

另一方面，在抖音的“普惠”分发机制之下，去中心化的特性愈发显著，就引起了更多肩部、优质内容不作为分发首选，这些情况下，用户的观看选择难免有限，这也就造成在抖音上，“老铁”下沉风格的视频仍然十分广泛，也使用户很容易局限在这一类内容。

据悉，在变现能力上，在商业上，抖音因为PUGC内容更受品牌广告主偏爱，而抖音更强于直播卖货，某种程度上仍然还是在吃“老铁人设”的老本。

要解决以上问题，归根结底还是平台建立起持久、优质的内容调性与用户生态，实现上述目标对于目前的抖音而言，一直是不小的挑战。

突破用户圈层

抖音还有很长的路要走

对于抖音而言，想要突破用户圈层并不容易，压力仍然巨大。

B站、抖音基于内容制做门槛高，内容普遍优质，相比之下，抖音从初期的工具应用变革到社区之后，对主播生产的内容仍然比较“佛系”。

抖音上诞生的初代主播，部份因为以前或现今在YY直播，故又堪称“YY系主播”，如柔道哥、浪子吴迪、方丈和刘大美人等，这种YY系主播的特征是呼吁力强、有“江湖气”，一向有聚群效应，类似“散打家族”等原生网红帮会不断出现，这也会有“南抖音北抖音”的说法。

但是搭建生态并非易事抖音怎么买热度的，内容才是决定平台调性的关键，其次是内容生产者与对应的内容消费者匹配，但常年以来，抖音上的UGC内容都更偏向于主播个性、技能、特点的抒发，下沉属性依然显著，这似乎不符合大众化、破圈层的标准，同样也是最近“云活动”并未在平台造成广泛注意的诱因。

抖音也并未通过时下的“云活动”实现破圈层。按照最新的卡思数据显示，在地域分布上看，抖音KOL三、四线城市分布最高，KOL分布集中度较高，在用户层面，抖音上的KOL关注，四线及以下城市依然是其结实的后方。

假如不能在内容生态上实现突破，抖音就缺少存留新用户的核心能力，更无谈改变平台调性的可能。

结合以上，平台调性、内容生态、用户气氛都无法在短期内得到改变，更不是凭着几场云活动就可以扭转。就目前看来，抖音还有很长的路要走。

END

【合作|投稿|应聘】

欢迎添加陌陌120165518

犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报导有心态、有热情、有文采，擅于观察和思索。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。

简历或作品请投递至邮箱309795777@qq.com或加工作人员陌陌联系。

点击阅读往期热文↓↓↓

最新评论